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Pneus Unimax

Mandat

Monter un plan marketing pour la bannière Unipneu.
La compagnie venait de passer de coopérative à entreprise.
Organiser, superviser et diriger un département de marketing avec la collaboration des dirigeants
Mise en place des stratégies et des tactiques pour le département de marketing

Objectifs

Augmenter la part de marché UNIMAX
Augmenter la notoriété de Unipneu

Démarche Dho!

Analyse du positionnement actuel de la bannière.  
Identification de points de différenciations par rapport aux autres bannières garagistes
Stratégie globale de bannières (réduction, consolidation, nouveau positionnement)
Placements médias
Analyse des résultats et ajustements à la stratégie

Quelques résultats

Une consolidation de bannière est nécessaire
Une nouvelle stratégie de financement marketing est primordiale
Notoriété Unipneu 2014 16%
Notoriété Unipneu 2012 12%
Parts de marché Unimax à la hausse

Au delà de la stratégie annuelle, plus de 6 créatifs étaient produits 2 fois par année (Tv, radio, web, journaux, affichage extérieur)

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